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网商变得谨慎:线上互拼严重 不敢全力备货

时间:2021-07-20

  “双十一”临近,东莞商家“备战”情况如何?羊城晚报记者连日走访发现,由于线上互拼严重,东莞大部分商家对于双十一的备货都显得十分谨慎,而虎门从事电商的大部分人员则转向供货为主。

  “平时有5万元的营业额,‘双十一’前15天就变成3万元。”东莞市微尚语服装有限公司老板廖文彬说,去年,公司在“双十一”营业额翻了三四倍,但是在节前20天,网店的销量就开始下降。“双十一”这一天其实已经透支了前后两个月的销售量。加上现在网店平台分流,“双十一”已升级为了“电商节”,竞争的激烈也可想而知。“年年都是押宝,货少了怕量不够,货多了怕库存又多。”廖彬说着自己的忧虑,所以他今年仅将一周三四百万元的备货量增至五百万元。

  相比微尚语的小心翼翼,圣越服饰已经不再专情于“双十一”。圣越服饰负责网络运营的肖辉告诉记者,除了备货、物流,退货也成了商家担心的问题,去年甚至有商家在这个购物节的退货率达到了50%,所以专为“双十一”备货已经不稳妥。现在圣越已经备了几十万的货,但这些是为整个冬天做准备,而并不仅仅是“双十一”。

  虎门大莹服装电商城有关负责人告诉记者,受到这种信息影响,大莹2000多商家,八成商家都是做网络供货,做淘宝的商家很少。羊城晚报记者获悉,虎门八大产业园也差不多如此。

  东莞市电子商务协会会长修细毅表示,如果把货物全部押在“双十一”,销售风险会很大。对于电商来讲,“双十一”并不仅仅是一天的销售那么简单,它考验的是商家的综合服务和实力。除了价格,店家的客服、物流、营销策略等等也都是PK的筹码。“‘双十一影响前后两个月很重要的销售体验。但是互联网提供的只是一个平台有机会面对更多的客户,终其原因产品才是硬道理。”修细毅表示。(单辉强、李佩红)



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